Jenifer Jeslyn Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Meningkatnya kompetisi bisnis dalam kategori makanan sehat, nutrisi & penurunan badan khususnya produk snackbar membuat banyak perusahaan salah satunya adalah Flimbar harus terus berinovasi dan membuat perencanaan komunikasi pemasaran yang strategis untuk meningkatkan minat beli konsumen serta penjualan. Salah satu strategi komunikasi pemasaran yang sering digunakan oleh perusahaan adalah bauran pemasaran dan brand image. Penelitian ini dilakukan untuk mencari tahu pengaruh bauran pemasaran dan brand image terhadap minat beli produk Flimbar di Bekasi secara parsial dan simultan. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal dan eksplanatori. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah pembagian kuesioner kepada 100 orang responden dan teknik analisis data yang digunakan adalah uji korelasi, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, uji koefisien determinasi dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran pemasaran dan brand image terhadap minat beli secara simultan dan parsial. Penelitian ini diharapkan bisa menjadi referensi bagi perusahaan yang ingin mengembangkan minat beli dengan cara mengutilisasi barusan pemasaran dan brand image. Kata kunci: Bauran pemasaran, citra merek, minat beli, strategi komunikasi pemasaran kuantitatif Marketing Communication skripsi Bambang Pranoto 2023 Jenifer Jeslyn NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.058.23 S101649SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.058.23 SAMPUL_SKRIPSI.jpg.jpg 8208 2024-02-07 14:57:46 2024-02-28 13:39:03 machine generated