Dhea Fransisca Darmawan Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Masuknya budaya dari negara Korea ke berbagai negara, salah satunya adalah Indonesia mendorong terbentuknya fenomena bernama Korean Wave, yang memiliki arti gelombang Korea. Hal ini mendorong banyak industri yang mengadopsi trend ini dalam mengembangkan usahanya, antara lain kecantikan, E-commerce, minuman, dan lainnya, sedangkan Mister Potato menjadi satu satunya yang berasal dari industri makanan ringan yang menggunakan Brand Ambassador dari Korea yaitu Cha Eun Woo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan brand ambassador Cha Eun Woo terhadap keputusan pembelian makanan ringan Mister Potato. Penelitian ini dipandu menggunakan teori Elaboration Likelihood Model yang memiliki dua jalur, yaitu central route dan peripheral route. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Pengambilan sampel akan menggunakan teknik pengambilan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling, kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian produk Mister Potato berdesain kemasan Cha Eun Woo. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan, menyatakan adanya pengaruh positif antara variabel X (Cha Eun Woo sebagai brand ambassador) terhadap variabel Y (Keputusan pembelian produk Mister Potato), dengan tingkat hubungan sedang berdasarkan uji korelasi sebesar 0,470. Pengaruh yang dijelaskan oleh variabel Brand Ambassador dengan keputusan pembelian produk Mister Potato sebesar 22.1%, dan sisanya sebesar 77,9% oleh faktor lain. Kata kunci : Brand Ambassador, Cha Eun Woo, Mister Potato, Keputusan Pembelian kuantitatif Marketing Communication skripsi Ian Agisti Dewi Rani 2023 Dhea Fransisca Darmawan NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.041.23 S101611SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.041.23 SAMPUL_SKRIPSI.jpg.jpg 8191 2024-02-07 14:49:34 2024-02-27 14:24:29 machine generated