Debbie Permata Sari Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Peneliti ingin menekankan pentingnya studi yang bertujuan untuk mengeksplorasi hubungan krusial antara strategi pemasaran konten dan pertumbuhan platform berbasis Instagram seperti Growthspace.id dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Di era di mana pemasaran digital memainkan peran yang sangat penting dalam pertumbuhan bisnis, memahami elemen yang mempengaruhi niat pembelian dapat menjadi terobosan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing di Instagram Growthspace.id terhadap niat pembelian webinar Growth Space. Konsep-konsep teoritis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi model AIDA, content marketing, dan niat pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dan proses pengumpulan data menggunakan teknik non-probabilitas dengan purposive sampling yang melibatkan 100 responden. Tujuh dimensi digunakan untuk mengukur content marketing, yaitu Relevansi, Informatif, Keandalan, Nilai, Keunikan, Emosi, dan Intelegensi. Untuk mengukur minat pembelian, digunakan enam dimensi, yaitu Kesadaran, Pengetahuan, Kesukaan, Preferensi, Keyakinan, dan Pembelian. Hasil analisis data menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan, dengan koefisien determinasi sebesar 56,1%. Berdasarkan pengujian hipotesis, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari Content Marketing di Instagram Growthspace.id terhadap niat pembelian webinar Growth Space. Hasil dari penelitian ini dapat diterapkan secara praktis dengan membantu pemasar digital dan manajer media sosial, khususnya yang bergerak di industri webinar, dalam menyusun strategi pemasaran konten mereka. Temuan studi ini menyoroti potensi Instagram sebagai platform yang kuat untuk pemasaran konten, sekaligus menunjukkan area yang harus difokuskan untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan pada akhirnya meningkatkan penjualan webinar. Kata Kunci: Content marketing, Minat pembelian, Growth Space kuantitatif Marketing Communication skripsi 2023 M. Alppy Valdez Debbie Permata Sari NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.040.23 S101607SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.040.23 SAMPUL_SKRIPSI.jpg.jpg 8190 2024-02-07 14:49:10 2024-02-27 13:42:39 machine generated