Indonesia sedang menghadapi darurat sampah plastik yang semakin memburuk. Bali, sebagai salah satu destinasi wisata terpopuler di Indonesia juga menghadapi masalah sampah plastik yang serius. Sampah plastik yang tidak terkelola dengan baik dapat menyebabkan masalah kesehatan dan lingkungan yang serius dikarenakan bahan-bahan beracun yang terkandung dalam sampah plastik. Selain itu, sampah plastik juga mencemari lingkungan dan merusak ekosistem laut. Untuk mengatasi darurat sampah plastik ini, Organisasi Berani Jaga Bumi melakukan kampanye sosial Lapasku Cantik Tanpa Plastik di Lapas Perempuan Kelas 2A Kerobokan dalam rangka meningkatkan pengelolaan sampah dengan cara yang efektif dan berkelanjutan seperti mendaur ulangnya menjadi green product. Dengan demikian penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi social marketing yang dilakukan oleh Organisasi Berani Jaga Bumi dalam meningkatkan awareness green product di Kerobokan Bali. Penelitian ini menggunakan Instrumental Theory of Persuasion oleh Hovland, Janis, dan Kelley. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik wawancara semi terstruktur dengan narasumber yang berkaitan dengan objek penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran sosial yang diterapkan dalam kampanye sosial Organisasi Berani Jaga Bumi sudah berhasil meningkatkan awareness green product pada warga Lembaga Pemasyarakatan Perempuan kelas 2A Kerobokan, Bali. Penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan untuk menjadi evaluasi untuk melakukan kampanye sosial lainnya dan memberikan banyak manfaat bagi organisasi maupun instansi lainnya yang sedang mempertimbangkan untuk melakukan pemasaran sosial yang dikomunikasikan melalui kampanye yang mendukung program sosialisasi green product.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran Sosial, Berani Jaga Bumi, Green Product, Kampanye Sosial Marketing, Awareness, Bali