Penelitian ini berfokus pada evaluasi strategi konten dan pengaruhnya terhadap jangkauan media sosial Instagram, dengan fokus pada akun @PT_P. Konten strategi PT P terdiri dari dua pilar utama, yaitu konten edukasi dan konten branding. Konten edukasi disajikan dengan cara yang mudah dipahami dan menarik untuk mencakup berbagai tingkat pemahaman audiens, sedangkan konten branding difokuskan pada mempromosikan aplikasi PT P sebagai platform investasi crypto terpercaya. Temuan ini dapat bermanfaat bagi perusahaan dan merek untuk mengembangkan strategi konten yang efektif dan meningkatkan jangkauan serta citra merek mereka di media sosial. Dalam penelitian ini, metode kualitatif digunakan untuk menganalisis efektivitas strategi konten pada media sosial. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa strategi konten terbaru PT P, yang terdiri dari 60% konten edukasi dan 40% konten branding, berhasil meningkatkan reach atau jangkauan, sedangkan strategi sebelumnya memberikan penurunan yang signifikan pada reach atau jangkauan. Keberhasilan strategi terbaru ini dapat diatribusikan pada penggunaan kombinasi konten edukasi dan branding, yang membantu menciptakan keseimbangan antara memberikan nilai edukasi kepada audiens dan membangun citra merek yang kuat.
Kata kunci: Cryptocurrency, Media Sosial, Instagram, Sosial media marketing, Brand awareness, Reach, Jangkauan