Erika Rakhmawati Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Keputusan pembelian konsumen dapat dipengaruhi atas strategi kualitas produk yang baik dan komunikasi interaktif personal selling yang mampu memberikan informasi dan menarik perhatian konsumen dalam keputusan pembelian produk bra Grand Metropolitan Kota Bekasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk dan personal selling terhadap keputusan pembelian produk bra Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, teknik pengumpulan data dengan melakukan survei dan wawancara kepada Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi lalu dengan membagikan kuesioner kepada 85 responden yang pernah membeli produk bra Wacoal Grand Metropolitan Kota Bekasi. Teknik pengelolahan data dengan dukungan program SPSS (Statistical Program for Social Science), dan untuk mengukur variabel independen terhadap variabel dependen maka digunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji f dan uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3,249 > t tabel 1,989 dan 0,000 < 0,05, personal selling berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 6,096 > t tabel 1,989 dan 0,001 < 0,05. Hasil uji F yaitu F hitung 195,664 > 3,11 dan 0,000 < 0,05 yang artinya berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 82,7 %, memperlihatkan kontribusi kualitas produk dan personal selling terhadap keputusan pembelian dan sisanya 17,3 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Kata Kunci: Kualitas Produk, Personal Selling, Keputusan Pembelian kuantitatif Marketing Communication skripsi Akhmad Edhy Aruman 2023 Erika Rakhmawati NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.003.23 S101553SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.003.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8117 2024-02-06 13:19:33 2024-02-26 13:20:14 machine generated