Artia Bunga Trisna Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Konten Instagram dapat mempengaruhi perilaku dari audiens yang mengkonsumsinya, hal tersebut membuat konten instagram dapat dijadikan media komunikasi yang tepat bagi perusahaan untuk menyampaikan produknya. Fenomena ini dimanfaatkan oleh Vidio untuk memberikan informasi kepada audiens mereka dengan pembuatan konten-konten terkait dengan English Premier League (EPL). Pembuatan konten Instagram mengenai EPL diharapkan mampu meningkatkan minat audiens mereka dan merubah hal tersebut menjadi suatu keputusan dalam melakukan pembelian terhadap paket EPL di aplikasi Vidio. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Instagram terhadap minat dan keputusan followers dalam menonton EPL di aplikasi Vidio. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sampel dari penelitian ini adalah followers Instagram @vidiosports yang pernah melihat konten EPL di akun terkait, membeli paket serta menonton EPL di aplikasi Vidio. Sampel diambil dengan kuesioner berbentuk Google Form yang disebarkan melalui direct message Instagram dan komunitas sepak bola. Analisia data menggunakan SEM-PLS melalui SmartPLS. Hasil dari penelitian menunjukkan konten Instagram memiliki 50,1% terhadap minat menonton, dan sisanya dapat dipengaruhi oleh faktor lainnya. Konten Instagram dan minat menonton dapat menejelaskan sebesar 38% terhadap keputusan menonton sehingga sisanya sebesar 72% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian perlu dilakukan lebih lanjut untuk mengetahui faktor-faktor lain. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi untuk penelitian sejenisnya. Berdasarkan penelitian yang telah disimpulkan, untuk dapat meningkatkan minat dan keputusan menonton, Vidio diharapkan dapat menguatkan identitas brand perusahaan pada konten Instagram juga menyebarkan konten yang relatable sehingga relevan dan melibatkan audiens. Kata Kunci: Konten Instagram, Minat, Keputusan, Vidio, Menonton English Premier League kuantitatif skripsi Mass Communications Wibawa Prasetya 2023 Artia Bunga Trisna NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MC.011.23 S101720SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MC.011.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8106 2024-02-06 12:05:26 2024-03-01 12:51:27 machine generated