Party Buddies adalah sebuah UKM yang menjual perlengkapan pesta dan jasa dekorasi yang didirikan oleh RR. Edhityas Vitra Murdwianisa pada tahun 2014. Sebagai UKM yang ingin terus berkembang dan lebih dikenal Party Buddies menggunakan aplikasi Instagram dan fitur Instagram Story sebagai media promosinya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisa pemanfaatan fitur Instagram story dalam mempromosikan jasa dekorasi akun Party Buddies. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah New Media Theory dan di dukung oleh kharakterisrtik New Media. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Adapun temuan bahwa Party Buddies sudah cukup memenuhi karakteristik New Media Theory dan pemanfaatan fitur Instagram Storynya dalam mempromosikan jasa dekor namun Party Buddies harus memperluas media promosinya melalui platform media sosial lainnya. Melalui penelitian ini dapat diketahui secara lengkap bagaimana Party Buddies memanfaatkan fitur instagram story sebagai media promosinya dengan fitur-fitur didalamnya, sehingga terjalin komunikasi dua arah dengan para audiensnya. Selain itu dapat melihat kekurangan dari konten Party Buddies dalam menggunakan fitur Instagram Story.

Kata Kunci : Komunikasi, Media Sosial, New Media Theory, Instagram, Instagram story.