Image of Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Brand Image: Studi Pada Iklan Rejoice Rich 3in1 #RambutNoDrama

Text

Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Brand Image: Studi Pada Iklan Rejoice Rich 3in1 #RambutNoDrama



Pada era sekarang ini, memanfaatkan selebriti sebagai bagian dari strategi pemasaran perusahaan adalah cara yang populer mendukung citra merek perusahan. Banyak perusahaan yang menggunakan selebriti sebagai sosok yang akan mempromosikan serta mempresentasikan suatu produk untuk mendapatkan suatu citra merek yang baik dan sesuai dengan produk yang dijual. Rejoice adalah merek yang menjadikan Kiky Saputri sebagai bintang iklan Rejoice Rich 3in1 #RambutNoDrama merupakan hal yang tidak biasa dilakukan oleh brand Rejoice. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh penggunaan Celebrity Endorser Kiky Saputri terhadap Brand Image Rejoice dalam Iklannya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorser menurut Shimp (2013) dan Brand Image dari Keller (2013). Data dikumpulkan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner dan teknik pengambilan data melalui purposive sampling kepada 97 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan bantuan analisis software SPSS. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa penggunaan celebrity endorser Kiky Saputri terdapat pengaruh positif dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa semakin celebrity endorser memiliki kecocokan dengan permasalahan masyarakat, maka akan semakin meningkatkan citra merek.

Kata Kunci : celebrity endorser, brand image, iklan


Availability

S101588SPS1.DMCA.003.23Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.DMCA.003.23
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this