Studi Pada Iklan Rejoice Rich 3in1 #RambutNoDrama Arnetha Angelique Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Pada era sekarang ini, memanfaatkan selebriti sebagai bagian dari strategi pemasaran perusahaan adalah cara yang populer mendukung citra merek perusahan. Banyak perusahaan yang menggunakan selebriti sebagai sosok yang akan mempromosikan serta mempresentasikan suatu produk untuk mendapatkan suatu citra merek yang baik dan sesuai dengan produk yang dijual. Rejoice adalah merek yang menjadikan Kiky Saputri sebagai bintang iklan Rejoice Rich 3in1 #RambutNoDrama merupakan hal yang tidak biasa dilakukan oleh brand Rejoice. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh penggunaan Celebrity Endorser Kiky Saputri terhadap Brand Image Rejoice dalam Iklannya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorser menurut Shimp (2013) dan Brand Image dari Keller (2013). Data dikumpulkan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner dan teknik pengambilan data melalui purposive sampling kepada 97 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan bantuan analisis software SPSS. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa penggunaan celebrity endorser Kiky Saputri terdapat pengaruh positif dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa semakin celebrity endorser memiliki kecocokan dengan permasalahan masyarakat, maka akan semakin meningkatkan citra merek. Kata Kunci : celebrity endorser, brand image, iklan kuantitatif skripsi Niken Febrina Ernungtyas Digital Media Communication & Advertising 2023 Arnetha Angelique NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DMCA.003.23 S101588SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.DMCA.003.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8030 2024-02-05 11:55:48 2024-02-26 16:51:26 machine generated