Alya Putri Sonya Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Masyarakat Indonesia memiliki persepsi tersendiri terkait perempuan, terutama standart kecantikan yang dinilai harus dipenuhi oleh perempuan, tetapi iklan You With Us menggambarkan bahwa perempuan tidak perlu memenuhi persepsi masyarakat hanya untuk mendapatkan pengakuan, karena hal tersebut dapat membuat perempuan kehilangan kepercayaan diri. Padahal, dengan kepercayaan diri, perempuan bisa menemukan ketenangan, optimis, mampu menjalani hidup dengan tujuan serta mimpi yang diinginkan, dan berbahagia atas hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk memaknai representasi kepercayaan diri perempuan dalam iklan You With Us yang digambarkan oleh cidercella. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce, dengan konsep triadic yang digunakan sebagai teknik analisis data untuk mencari tanda memalui representamen, obyek dan interpretan dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi dokumentasi dan studi literature. Fokus penelitian ini merupan tanda tanda kepercayaan diri perempuan yang digambarkan cidercella pada iklan You With Us sebagai unit analisis yang berdurasi satu menit. Penelitian menunjukan cindercella merepresentasikan perempuan yang memiliki kepercayaan diri sehingga berani meninggalkan persepsi masyarakat yang membatasi dirinya untuk maju dengan segala kekurangan dan kelebihan yang dimiliki,sehingga ia dapat menemukan ketenangan dan kebahagian dengan mewujudkan segala harapan mimpi yang ingin dicapai sesuai dengan kapasitas diri. Iklan memiliki pengaruh yang besar, diantaranya mampu mempengaruhi perasaan,empati dan perilaku penonton. Oleh karena itu,konsep iklan dengan mengangkat isu yang melekat di masyarakat dengan tujuan meningkatkan kesadaran dan mempeluas wawasan masyarakat merupan pilihan tepat. Kata kunci : representasi,kepercayaan diri,perempuan, iklan You With Us, semiotika peirce kualitatif skripsi Olivia Hutagaol Digital Media Communication & Advertising 2023 Alya Putri Sonya NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DMCA.001.23 S101586SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.DMCA.001.23 sampul_skripsi.jpg.jpg 8028 2024-02-05 11:55:13 2024-02-27 15:22:52 machine generated