Produk kecantikan adalah salah satu solusi yang popular saat ini untuk membantu meningkatkan penampilan dan merawat diri dengan lebih mudah serta praktis. Hasil menunjukan bahwa social media advertising memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image. Pengolahan data yang dilakukan menunjukan hasil bahwa terdapat hubungan signifikan positif antara celebrity endorsements dan brand image. Hal ini dapat dilihat dari nilai p-value yang dimiliki oleh brand image terhadap purchase intention, yaitu 0.000 di bawah nilai standar p-value, yaitu 0.05. Pada hal lainnya, pengaruh positif ini dapat dilihat dari nilai uji T, yaitu 80.861. Hasil dari pengolahan data menunjukan bahwa terdapat hubugan signifikan positif secara simultan antara social media advertising, celebrity endorsements, dan brand image terhadap purchase intention. Hal ini dapat dilihat dari semua nilai p-value yang dimiliki adalah 0.000, di bawah 0.05. Semua nilai yang diberikan antar hubungan variabelpun menunjukan nilai positif, yaitu 0.552, 0.299, dan 0.881 Social media advertising memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image. Celebrity endorsements memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image. Brand image memiliki pengaruh yang signifikan positif terhadap purchase intention. Social media advertising, celebrity endorsements, dan brand image secara simultan memiliki pengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Secara simultan celebrity endorsements memiliki pengaruh yang paling sedikit kepada purchase intention.

Kata kunci: social media advertising, celebrity endorsements, dan brand image, purchase intention.