Gabriela Iridi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Penelitian ini merupakan penelitian yang membahas efek dari kegiatan komunikasi pemasaran. Tingginya angka kelahiran di Indonesia menyebabkan semakin pesatnya perkembangan di industri produk kebutuhan bayi sehingga menimbulkan persaingan ketat antar brand. Tujuan dilakukannya penelitian ini ialah untuk melihat pengaruh brand equity (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) pacifier Happy Paci Dr. Brown’s melalui brand personality (X2) dan peranan influencer (X3). Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif yang didasari paradigma positivistik dengan jenis penelitian analisis jalur. Penelitian menggunakan metode survey yang disebarkan secara online dengan jumlah sampel 400 responden yang semuanya merupakan pengguna Happy Paci Dr. Brown’s dan mengetahui tragedi kecelakaan Vanessa Angel. Penelitian ini menunjukkan hasil pengaruh langsung dari uji t-test: 7.388 (X1), 5.030 (X2), dan 8.643 (X3) ,dengan signifikansi 0.000 (X1), 0.000 (X2), dan 0.000 (X3) yang menandakan H0 ditolak dan H1, H2, dan H3 diterima. Sedangkan untuk hasil pengaruh tidak langsung dari uji sobel menunjukkan angka z hitung sebesar 4.809 (X1, X2, Y), dan 7.017 (X1, X3, Y) yang menandakan H0 ditolak dan H4, dan H5 diterima. Dengan demikian brand equity mempengaruhi keputusan pembelian melalui brand personality dan peranan influencer secara positif dan signifikan. Kata Kunci: Brand equity, brand personality, peranan influencer, keputusan pembelian, Dr. Brown’s. kuantitatif thesis Yovi Bathesta Marketing Communication Management 2023 Gabriela Iridi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.370.018.23 S200592SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.370.018.23 cover_skripsi.jpg.jpg 7963 2024-02-01 13:43:53 2024-02-20 12:58:22 machine generated