Felixia Qualimva Primary Author Michelle Yunita Primary Author Prampal Roshan Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Salah satu bentuk bisnis yang sering ditemui dalam kehidupan sehari- hari adalah usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). UMKM memiliki kontribusi dan potensi besar terhadap perekonomian nasional di Indonesia. Dengan jumlah dan laju pertumbuhan yang pesat, hal ini turut mendorong persaingan antar UMKM untuk mendapatkan pangsa pasar yang kian ketat. Salah satunya adalah Organic By Us (OBU), UMKM yang menyediakan makanan dan minuman organik berbahan dasar alami tanpa bahan pengawet yang diproduksi secara homemade. Menurut wawancara dengan pemilik OBU, setelah tiga tahun berjalan, masyarakat belum mengetahui OBU. Sebagai data pendukung, perancang karya menyebarkan kuesioner kepada 100 responden untuk membuktikan tingkat brand awareness OBU. Dalam perancangan karya ini, perancang karya membuat strategi brand recall Organic By Us (OBU). Perencanaan ini bertujuan untuk untuk membangun brand recall UMKM OBU dengan mengenalkan produk OBU khususnya jamu (Rizoma 01) sebagai produk unggulan kepada masyarakat. Dalam mencapai tujuan, perencanaan karya ini dikemas dalam bentuk 4Ps (Product, Place, Price, Promotion). Metode pembuatan karya yang digunakan adalah SOSTAC Model PR Smith’s. Perencanaan ini diharapkan dapat berimplikasi positif menjadi media edukasi tentang perancangan dan perencanaan brand awareness dan kontribusi nyata terhadap pengembangan UMKM di Indonesia. Kata kunci: UMKM, Brand recall, Komunikasi pemasaran Teguh Poeradisastra Non Thesis Grup Marketing Communication Management Felixia Qualimva Michelle Yunita Prampal Roshan 2023 NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.370.017.23 S200591SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.370.017.23 cover_skripsi.jpg.jpg 7962 2024-02-01 13:43:06 2024-02-20 11:40:30 machine generated