Arki Wahyu Butiyanda Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Brand Image dan Green Viral Communication terhadap Behavior Intentions serta implikasinya terhadap Pro-Environmental Behavior pada followers akun Instagram @walhi.nasional. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif - asosiatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah probability sampling dengan menggunakan skala Likert. Teknik analisis yang digunakan adalah uji analisis regresi linear berganda, uji simultan, dan uji parsial. Sampel yang digunakan adalah followers akun Instagram @walhi.nasional sebanyak 382 responden. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah Green Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Behavior Intentions, Green Viral Communication berpengaruh signifikan terhadap Behavior Intentions, Green Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior, Green Viral Communication berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior, Green Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Pro- environmental Behavior melalui Behavior Intentions sebagai variabel moderasi, Green Viral Communication tidak berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior melalui Behavior Intentions sebagai variabel moderasi, Behavior Intentions berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior. kuantitatif thesis Rino F Boer Marketing Communication Management 2023 Arki Wahyu Butiyanda NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.370.007.23 S200581SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.370.007.23 cover_skripsi.jpg.jpg 7952 2024-02-01 13:34:22 2024-02-20 10:00:56 machine generated