Perusahaan dagang Murahna Tenda merupakan produsen tenda danterpal yang telah berdiri sejak tahun 1990. Sejak berdirinya, PD. MurahnaTenda menjalankan bisnisnya di toko yang terletak di jalan Cengkeh nomor18B, RT 07 / RW 07, Kelurahan Pinangsia, Kecamatan Taman Sari, Kota Tua,Jakarta Barat. PD. Murahna Tenda selama ini melakukan kegiatanpenjualannya secara konvensional. Selama menghadapi peraturanpemerintah akan adanya pembatasan sosial berskala besar (PSBB), pemilikusaha merasa adanya permasalahan pada PD. Murahna Tenda yaitu adanyaketidakstabilan pemasukan bahkan cenderung menurun pada tahun 2020.Maka itu, dibuatlah perencanaan komunikasi pemasaran untuk meningkatkanpenjualan pada PD. Murahna Tenda. Hal ini dilakukan demi menanggapiPSBB yang sudah mereda serta menghadapi era bisnis yang semakinberkembang. perencanaan pada proyek ini menggunakan langkah-langkahSOSTAC oleh Paul R. Smith yang berisikan analisis situasi, menentukantarget pasar, menentukan tujuan komunikasi pemasaran, perencanaanstrategi dan taktik, menentukan anggaran komunikasi pemasaran, danevaluasi efektivitas. Strateginya meliputi mempromosikan nilai jual yang unikdengan melakukan kegiatan advertising, sales promotion, e-direct marketing,interaktif komunikasi, dan direct marketing.

Kata kunci: pd murahna tenda, komunikasi pemasaran terpadu, strategikepemimpinan biaya, perilaku konsumen, peningkatan penjualan, terpal dantenda.