Image of Pengaruh Push Notification di E-Commerce Shopee dan Keterikatan Emosional Konsumen terhadap Keputusan Pembelian

Text

Pengaruh Push Notification di E-Commerce Shopee dan Keterikatan Emosional Konsumen terhadap Keputusan Pembelian



Penelitian ini menyelidiki pengaruh Push notifications pada aplikasi e-commerce Shopee dan keterikatan emosional konsumen terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menerapkan paradigma positivisme dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan implementasi Push notifications berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Keterikatan emosional konsumen terhadap Shopee juga mempengaruhi keputusan pembelian; semakin dalam keterikatan emosional, semakin tinggi kemungkinan pembelian. Penggunaan notifikasi di Shopee berhubungan positif dan signifikan dengan keterikatan emosional konsumen. Push notifications yang relevan meningkatkan keterikatan emosional, didukung Teori Penerimaan Teknologi dan Stimulasi Kognitif. Penelitian ini memberi wawasan komprehensif tentang efek Push notifications dan keterikatan emosional pada keputusan pembelian di Shopee. Signifikansi ini bagi perusahaan e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang meningkatkan interaksi emosional dan keputusan pembelian.

Kata Kunci: Push notifications, keterikatan emosional, keputusan pembelian, e-commerce, Shopee.


Availability

S200529SPS2.BCM.370.012.23Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S2.BCM.370.012.23
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this