Merli Pelagia Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

Penelitian ini menyelidiki pengaruh Push notifications pada aplikasi e-commerce Shopee dan keterikatan emosional konsumen terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menerapkan paradigma positivisme dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan implementasi Push notifications berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Keterikatan emosional konsumen terhadap Shopee juga mempengaruhi keputusan pembelian; semakin dalam keterikatan emosional, semakin tinggi kemungkinan pembelian. Penggunaan notifikasi di Shopee berhubungan positif dan signifikan dengan keterikatan emosional konsumen. Push notifications yang relevan meningkatkan keterikatan emosional, didukung Teori Penerimaan Teknologi dan Stimulasi Kognitif. Penelitian ini memberi wawasan komprehensif tentang efek Push notifications dan keterikatan emosional pada keputusan pembelian di Shopee. Signifikansi ini bagi perusahaan e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang meningkatkan interaksi emosional dan keputusan pembelian. Kata Kunci: Push notifications, keterikatan emosional, keputusan pembelian, e-commerce, Shopee. kualitatif thesis Janette Maria Pinariya Business Communication Management 2023 Merli Pelagia NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.BCM.370.012.23 S200529SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.BCM.370.012.23 cover_skripsi.jpg.jpg 7896 2024-01-29 14:05:50 2024-02-07 14:58:55 machine generated