Laura Widya Sari Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2022 id Indonesia

Text

Perkembangan industri kecantikan di Indonesia yang semakin pesat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi dalam menciptakan brand image yang baik di mata publik, salah satunya dengan menggunakan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan brand ambassador terhadap brand image Garnier Indonesia. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu menyebarkan kuesioner secara online kepada pengikut (followers) Instagram Vanesha Prescilla (@vaneshaass) yang mengetahui bahwa Vanesha Prescilla adalah brand ambassador Garnier Indonesia. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan probability sampling dengan jenis random sampling dan skala Likert digunakan sebagai skala pengukuran. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Analisis Regresi Linear Sederhana. Analisis Korelasional menunjukkan bahwa adanya hubungan yang kuat antara brand ambassador Vanesha Prescilla dan brand image Garnier Indonesia yaitu sebesar 0,617. Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador Vanesha Prescilla memiliki pengaruh terhadap brand image Garnier Indonesia dengan nilai sebesar 38,1%. Public Relations kuantitatif skripsi 2022 Laura Widya Sari Tri Nugraha Sakti, MMSi., M.Si NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.083.22 S101462SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PR.083.22 cover_thesis.jpg.jpg 7356 2023-02-09 14:52:10 2023-02-10 14:07:06 machine generated