Fellicia Melani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2022 id Indonesia

Text

Industri kecantikan saat ini semakin berkembang, dengan munculnya merek kecantikan yang berasal dari industri lokal Indonesia. Bermunculnya produk anak bangsa membuat industri kecantikan di Indonesia memiliki potensi yang baik untuk kedepannya. Pada era digital ini, masyarakat seringkali menggunakan metode berbelanja yang lebih mudah yaitu secara online. Diiringi dengan digitalisasi, maka terbentuklah beauty marketplace yaitu Beauty Studio by Female Daily, tempat berbelanja secara online khusus untuk produk kecantikan. Namun pada saat ingin membeli produk terutama secara online, perempuan cenderung akan melihat review terlebih dahulu dari orang yang sudah membeli produk tersebut, disebut juga dengan online consumer review. Female Daily Network merupakan beauty review platform dan media online terbesar serta memiliki komunitas yang berasal di seluruh Indonesia. Female Daily Network menyediakan wadah bagi perempuan Indonesia untuk menulis review khusus produk kecantikan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari online consumer review di Female Daily Network terhadap minat beli produk kecantikan lokal dan seberapa besar pengaruhnya. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Model dan Stimulus, Organism, Response. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif, menyebarkan survey kepada pembaca review di Female Daily, dan menerapkan analisis regresi linear sederhana untuk mengetahui pengaruh variablel X dengan variabel Y. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari online consumer review di Female Daily Network terhadap minat beli produk kecantikan lokal sebanyak 33,2%. kuantitatif Marketing Communication skripsi Dr. Joe Harrianto Setiawan 2022 Fellicia Melani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.033.22 S101296SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.033.22 sampul_skripsi.jpg.jpg 7187 2023-02-08 12:52:46 2023-02-17 10:02:00 machine generated