Image of Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust Terhadap Purchase Decision Produk MS Glow For Men pada Followers Instagram @beautycollab.id

Text

Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust Terhadap Purchase Decision Produk MS Glow For Men pada Followers Instagram @beautycollab.id



Penampilan yang baik merupakan suatu hal prioritas, ada berbagai cara untuk berpenampilan yang baik salah satunya adalah menggunakan produk kecantikan. Salah satu merek lokal produk kecantikan yang banyak diperbincangkan akhir-akhir ini dikarenakan banyaknya hujatan yang diterima oleh brand ambassador adalah MS Glow. Brand ambassador MS Glow yang dipilih adalah Babe Cabita dan Marshel Widianto yang diharapkan bisa menjadi jembatan antara merek dengan pelanggannya. Maka, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory Reasoned Action. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini dilakukan melalui purposive sampling sebanyak 100 responden, dimana ada beberapa kriteria diantaranya adalah responden yang mengenal Babe Cabita dan Marshel Widianto, pernah membeli suatu produk dan telah mengikuti Instagram @beautycollab.id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian sebesar 55%. Serta, penelitian ini juga menunjukkan bahwa Expertise dan Similarity merupakan dimensi Brand Ambassador yang paling penting dari keseluruhan variabel. Selain itu, dimensi karakteristik merek-pelanggan dan karakteristik perusahaan merupakan dimensi yang paling penting dari Brand Trust. Melalui penelitian ini diharapkan agar MS Glow dapat merancang target market yang lebih spesifik dan meningkatkan hubungan MS Glow dengan pelanggan.


Availability

S101247SPS1.MKT.008.22Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.008.22
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this