Angelina Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2022 id Indonesia

Text

Penampilan yang baik merupakan suatu hal prioritas, ada berbagai cara untuk berpenampilan yang baik salah satunya adalah menggunakan produk kecantikan. Salah satu merek lokal produk kecantikan yang banyak diperbincangkan akhir-akhir ini dikarenakan banyaknya hujatan yang diterima oleh brand ambassador adalah MS Glow. Brand ambassador MS Glow yang dipilih adalah Babe Cabita dan Marshel Widianto yang diharapkan bisa menjadi jembatan antara merek dengan pelanggannya. Maka, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory Reasoned Action. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini dilakukan melalui purposive sampling sebanyak 100 responden, dimana ada beberapa kriteria diantaranya adalah responden yang mengenal Babe Cabita dan Marshel Widianto, pernah membeli suatu produk dan telah mengikuti Instagram @beautycollab.id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian sebesar 55%. Serta, penelitian ini juga menunjukkan bahwa Expertise dan Similarity merupakan dimensi Brand Ambassador yang paling penting dari keseluruhan variabel. Selain itu, dimensi karakteristik merek-pelanggan dan karakteristik perusahaan merupakan dimensi yang paling penting dari Brand Trust. Melalui penelitian ini diharapkan agar MS Glow dapat merancang target market yang lebih spesifik dan meningkatkan hubungan MS Glow dengan pelanggan. kuantitatif Marketing Communication skripsi 2022 Albert, M.Si Angelina NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.008.22 S101247SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.008.22 sampul_skripsi.jpg.jpg 7138 2023-02-07 14:07:43 2023-02-16 11:24:34 machine generated