Analisis Konten Kualitatif Pada #Lifestylesuperapp Aerika Ayu Sahara Putri Sherena Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2022 id Indonesia

Text

Pada age of convergence konsumen cenderung tidak puas dengan pesan yang diterima dan berusaha mengambil tempat dalam proses komunikasi brand. Penggunaan transmedia storytelling memungkinkan brand untuk berinteraksi dengan konsumen, kemudian mengintegrasikan konsumen ke dalam digital branding brand secara sukarela melalui media sosial yang memungkinkan cerita transmedia muncul dan menyebar lebih cepat. Salah satu brand yang mengadopsi transmedia storytelling untuk digital branding adalah Traveloka. Pada bulan Juni 2021 Traveloka mulai melakukan digital branding lifestyle superapp dengan membuat hashtag #LifestyleSuperApp di media sosial mereka dimulai dari Instagram lalu TikTok, Youtube dan Twitter. Dengan menggunakan konsep seven principles of transmedia storytelling dari Jenkins (2009), penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan transmedia storytelling pada digital branding Traveloka #LifestyleSuperApp. Analisis konten kualitatif (QCA) digunakan untuk mengumpulkan serta menganalisis data berupa unggahan foto, video, teks pada media sosial Instagram, Youtube, TikTok dan Twitter untuk mengidentifikasi keseluruhan dunia cerita #LifestyleSuperApp dan kontribusinya pada konsumen. Hasil penelitian didapat bahwa penggunaan transmedia storytelling pada digital branding #LifestyleSuperApp mencerminkan seven principles of transmedia storytelling. thesis Social and Mass Media Management Aerika Ayu Sahara Putri Sherena 2022 Dr. Niken Febrina Ernungtyas NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.SMM.370.007.22 S200048TP Hanya Tersedia Softcopy. S2.SMM.370.007.22 sampul_skripsi_s2.jpg.jpg 7016 2023-01-27 15:47:49 2023-02-01 17:45:55 machine generated