Aina Nisa Fitria Pasha Siregar Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2022 id Indonesia

Text

Pada pandemi Covid-19 tidak banyak hal yang dapat dilakukan masyarakat selain berdiam diri dirumah. Dengan terbatasnya akses masyarakat maka salah satu hiburan yang dapat dilakukan yaitu dengan streaming online. Salah satu platform yang banyak diminati yaitu Netflix. Netflix aktif dalam berbagai akun media sosialnya termasuk Instagram. Akun Instagram @netflixid memiliki followers sebanyak 1,1juta akan tetapi terdapat kesenjangan dalam unggahan konten film Indonesia dibandingkan dengan film lainnya. Rumusan masalah dalam penelitian ini, apakah terdapat pengaruh dari konten akun Instagram @netflixid terhadap minat dan keputusan menonton film Indonesia di Netflix pada followers generasi milenial @netflixid?. Teori yang diuji yaitu konten akun Instagram, minat menonton dan keputusan menonton. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada followers generasi milenial dari akun Instagram @netflixid. Total dari responden yaitu sebanyak 392 orang. Penelitian ini menggunakan SmartPLS 3.0 dengan hasil konten akun Instagram memiliki kontribusi terhadap minat menonton sebesar 49,8% dan konten akun Instagram memiliki kontribusi terhadap keputusan menonton sebesar 65,4%. Artinya, persentase lebih besar menunjukkan bahwa kebanyakan keputusan dilakukan tanpa harus berminat terlebih dahulu, hal ini dikarenakan responden membuat keputusan pada tingkat awal atau disebut keputusan otomatis. Akan tetapi, minat menonton memiliki efek mediasi yang besar juga terhadap keputusan menonton. thesis Social and Mass Media Management Aina Nisa Fitria Pasha Siregar 2022 Dr. Wibawa Prasetya NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.SMM.370.001.22 S200488SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.SMM.370.001.22 sampul_skripsi_s2.jpg.jpg 7007 2023-01-27 15:24:47 2023-02-01 10:32:17 machine generated