ABSTRAK Persaingan bisnis di Indonesia kian meningkat diberbagai bidang dan sektor, tidak terkecuali pada bidang energi terutama sektor minyak dan gas bumi. Banyak merek di Indonesia pada sektor ini khususnya bahan bakar minyak untuk kendaraan bermotor yang sudah bisa dinikmati oleh masyarakat pada saat ini. Penelitian ini dibuat dengan harapan dapat memberikan gambaran kontribusi kepada teori dan metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsep digital marketing dan brand architecture, penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan paradigma interpretif. Selain untuk kegiatan komunikasi pemasaran melalui penggunaan digital marketing seperti website dan juga media sosial oleh ExxonMobil, tidak hanya bertujuan untuk promosi saja, namun juga terkait upaya merek MobilTM dalam membangun brand architecture yang telah ditetapkan dan diarahkan oleh ExxonMobil global.

Kata Kunci: Pemasaran Digital, Arsitektur Merek, POM Bensin