STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA PERTUNJUKAN 'THE GREAT RAHWANA' OLEH TEATER KELILING

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA PERTUNJUKAN 'THE GREAT RAHWANA' OLEH TEATER KELILING Karina Indah Septiani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia Sebagai industri kreatif yang berada dibawah pengelolaan Badan Ekonomi Kreatif (BEKRAF), teater dapat menjadi komoditas yang berpotensi menjadi lapangan pekerjaan untuk kesejahteraan pelakunya. Namun, teater di Indonesia belum tumbuh berkembang menjadi seperti yang diharapkan karena beberapa faktor, yaitu keterbatasan fasilitas, tingginya harga sewa gedung pertunjukan dan pajak yang perlu dibayarkan, rendahnya minat masyarakat Indonesia terhadap teater, serta tidak dianggapnya teater sebagai tren di mata anak muda. Di tengah kondisi tersebut masih ada komunitas teater bernama Teater Keliling yang terus menunjukan konsistensinya untuk berkarya. Keberadaannya saat ini tidak lain untuk membuka mata anak-anak muda di Indonesia terhadap kehadiran teater sebagai warisan budaya lokal nusantara. Pada bulan September 2019, komunitas ini menggelar pertunjukan kolosal dengan genre drama musikal berujudul ‘The Great Rahwana’ yang melibatkan kurang lebih sebanyak 600 pemain. Pertunjukan yang diselenggarakan dengan megah ini sayangnya tidak terjual habis setelah dipentaskan selama dua hari berturut-turut. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, paradigma konstruktivisme, teori dan konsep marketing mix (7ps), integrated marketing communication, atitude change theory oleh Karl Hovland dan consumer processing model (CPM) peneliti menyimpulkan bahwa pertunjukan ‘The Great Rahwana’ belum memiliki strategi komunikasi pemasaran yang ideal. Hal ini disebabkan salah satunya oleh kurangnya pemahaman dan wawasan terhadap komunikasi pemasaran. Kata kunci : Teori perubahakan sikap, CPM, bauran pemasaran (7ps), IMC, strategi komunikasi pemasaran, seni pertunjukan teater, teater keliling thesis Marketing Communication Akhmad Edhy Aruman 2021 Karina Indah Septiani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MKC.370.0041.21 S200404SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MKC.370.0041.21 SAMPUL_SKRIPSI.jpg.jpg 6605 2022-04-04 10:59:15 2023-07-10 14:22:01 machine generated