Dicky Ramadhan Putra Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Product Re- usable Color Changing Cups dan Pesan Tumbler Day Campaign terhadap Brand Image Starbucks. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 160 customer Starbucks Sahid Sudirman Center yang memiliki Green Product yang mengikuti official akun sosial media Starbucks Indonesia dan pernah menikmati promo saat Tumbler Day. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara Green Product Reusable Color Changing Cups dan Pesan Tumbler Day Cam- paign terhadap Brand Image Starbucks baik secara parsial maupun secara ber- sama-sama. Terdapat pengaruh positif secara parsial antara Green Product Re- usable Color Changing Cups terhadap Brand Image Starbucks. Juga, terdapat pengaruh positif secara parsial antara Pesan Tumbler Day Campaign terhadap Brand Image Starbucks. Hasil penelitian menunjukkan kontribusi Green Product Reusable Color Changing Cups dan Pesan Tumbler Day Campaign secara ber- sama sama terhadap Brand Image Starbucks sebesar 68%,sedangkan 32% di- pengaruhi oleh faktor lain. Starbucks Indonesia harus terus mempertahankan program pemasaran hijau yang diusung dan ditunjang sehingga menghasilkan produk hijau yang ramah lingkungan yang dikomunikasikan juga melalui kampa- nye yang mendukung program hijau melalui media yang sesuai oleh konsumen dan memberikan banyak manfaat bagi pengguna juga lingkungan sehingga hal ini akan membentuk Brand Image yang baik bagi Starbucks. Kata kunci: Green Product, Tumbler Day, Campaign, Brand Image, Starbucks. thesis Corporate Communication Yuliana R. Prasetyawati Dicky Ramadhan Putra 2021 NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.CC.370.0024.21 S200397SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.CC.370.0024.21 mmm.jpg.jpg 6597 2022-04-01 16:06:22 2022-04-05 11:06:26 machine generated