Image of REPRSENTASI MULTIKULTURALISME DALAM FILM IKLAN 'I AM CANADIAN: WHAT MAKES SOMEONE CANADIAN' MOLSON CANADIAN

Text

REPRSENTASI MULTIKULTURALISME DALAM FILM IKLAN 'I AM CANADIAN: WHAT MAKES SOMEONE CANADIAN' MOLSON CANADIAN



“I Am Canadian: What makes someone Canadian” atau dikenal sebagai “Global Beer Fridge” adalah sebuah film iklan ikonik minuman bir Molson Canadian yang mengangkat multikulturalisme Kanada sebagai representasi produknya. Penelitian ini menganalisis secara kualitatif konten film iklan tersebut menggunakan trikotomi semiotika Charles Sanders Peirce yang membedakan tanda/ representamen, obyek, dan interpretan. Tanda – tanda yang peneliti temukan, dianalisis melalui lima aspek sirkuit budaya atau circuit of culture yang dikemukakan dalam teori representasi Stuart Hall, yakni terdiri dari proses representasi, identitas, produksi, konsumsi, dan regulasi untuk mengetahui proses pemaknaan yang terdapat dalam film iklan. Berdasarkan analisis tersebut, peneliti memahami adanya representasi multikulturalisme dalam film iklan Global Beer Fridge yang ditunjukkan dengan keberagaman Bahasa sebagai bagian dari proses pembentukan kebudayaan yang ditunjukkan dalam film iklan tersebut.

Kata kunci: Film iklan, Teori Representasi, Multikulturalisme, Corporate citizenship, Semiotika


Availability

S200390SPS2.ICBD.370.002.21Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S2.ICBD.370.002.21
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this