WHAT MAKES SOMEONE CANADIAN' MOLSON CANADIAN Ayum Andar Sasmita Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

“I Am Canadian: What makes someone Canadian” atau dikenal sebagai “Global Beer Fridge” adalah sebuah film iklan ikonik minuman bir Molson Canadian yang mengangkat multikulturalisme Kanada sebagai representasi produknya. Penelitian ini menganalisis secara kualitatif konten film iklan tersebut menggunakan trikotomi semiotika Charles Sanders Peirce yang membedakan tanda/ representamen, obyek, dan interpretan. Tanda – tanda yang peneliti temukan, dianalisis melalui lima aspek sirkuit budaya atau circuit of culture yang dikemukakan dalam teori representasi Stuart Hall, yakni terdiri dari proses representasi, identitas, produksi, konsumsi, dan regulasi untuk mengetahui proses pemaknaan yang terdapat dalam film iklan. Berdasarkan analisis tersebut, peneliti memahami adanya representasi multikulturalisme dalam film iklan Global Beer Fridge yang ditunjukkan dengan keberagaman Bahasa sebagai bagian dari proses pembentukan kebudayaan yang ditunjukkan dalam film iklan tersebut. Kata kunci: Film iklan, Teori Representasi, Multikulturalisme, Corporate citizenship, Semiotika thesis ICBD Rubiyanto 2021 Ayum Andar Sasmita NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.ICBD.370.002.21 S200390SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.ICBD.370.002.21 mmm.jpg.jpg 6551 2022-03-28 16:18:21 2022-04-01 14:02:15 machine generated