Clarissa Maureen Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian (2) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop Indonesia. Social Media Marketing dan Brand Image merupakan dua faktor yang dapat mendukung dalam pengambilan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis korelasi dan analisis regresi berganda, sedangkan untuk uji hipotesis menggunakan uji T dan uji F. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuisioner online kepada 100 responden yang merupakan pengikut atau followers Instagram The Body Shop Indonesia di DKI Jakarta dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Hasil menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara positif dan signifikan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop Indonesia. Sedangkan brand image The Body Shop Indonesia tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, terdapat pengaruh antara social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 50,6% dan sisanya sebesar 49,4% merupakan kontribusi faktor lainnya. thesis Marketing Communication Yolanda Stellarosa Clarissa Maureen 2021 NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MKC.370.0011.21 S200365SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MKC.370.0011.21 mmm.jpg.jpg 6486 2022-03-24 15:28:49 2022-04-01 11:05:08 machine generated