Amanda Pramarta Putri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Iklan merupakan suatu pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media. Melalui sebuah iklan, masyarakat dapat melihat dan mengamati bagimana representasi gaya hidup di masa kini. Iklan Gopay Du It Your Way with Gopay merupakan iklan yang dibuat oleh tim kreatif Gopay dan di unggah pada tanggal 17 Januari 2020 melalui platform YouTube Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana simbol gaya hidup modern dalam iklan Gopay Du It Your Way with Gopay berdasarkan model triadik Peirce. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Metode penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah metode penelitian kualitatif dengan menggunakan paradigma konstruktivisme. Model triadik Peirce terdiri dari tiga tahap analisis yaitu tanda (sign), objek (object), dan interpretant. Dilihat dari setiap adegan, tanda dilihat berdasarkan gambar yang ditampilkan dari setiap adegan yang telah dipilih. Objek merupakan penampilan, gesture, ekspresi wajah, perilaku, pakaian, serta dialog yang di sampaikan dari setiap adegan yang telah dipilih. Interpretan merupakan analisis dari gambar- gambar yang dipilih. Dalam penelitian ini disimpulkan bahwa gaya hidup modern dalam iklan Gopay Du It Your Way with Gopay ditampilkan oleh pihak pengiklan yaitu Gopay Indonesia dengan menerapkan gaya hidup yang hedonis, konsumtif, dan juga menampilkan simbol gaya hidup bebas di era modern untuk menampilkan gaya hidup di masa kini. Kata Kunci: Iklan, Gaya Hidup, Semiotika, Charles Sanders Peirce thesis Marketing Communication Dewi Widowati 2021 Amanda Pramarta Putri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MKC.370.005.21 S200341SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MKC.370.005.21 mmm.jpg.jpg 6480 2022-03-24 15:08:13 2022-04-01 11:00:01 machine generated