Irgi Naufal Fahrezi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Salah satu jenis minuman yang saat ini cukup populer di Indonesia adalah minuman berenergi, salah satunya ialah Red Bull Indonesia yangmemiliki kompetitor dengan identitas merek yang serupa. Sehingga penelitian ini dilakukan dengan tujuan ingin meninjau lebih dalam mengenai strategi Marketing Public Relations yang dilakukan oleh Red Bull Indonesia dalam membangun eksistensinya di Instagram guna mengatasi persoalan dimana identitas mereknya memiliki kesamaan dengan kompetitornya. Hasil penelitian ditinjau berdasarkan strategi Marketing Public Relations dan oleh metode penelitian kualitatif. Hasil wawancara yang dilakukan terhadap tiga narasumber dan observasi akun Instagram @redbullindo menunjukkan bahwaRed Bull Indonesia menggunakan lima dari tujuh strategi Marketing PublicRelations diantaranya, publications, events, sponsorships, news, dan identitymedia. Sedangkan citra yang ingin ditunjukkan adalah Red Bull Indonesia sebagai merek minuman berenergi premium yang sustainable serta berkarakter penuh tantangan maupun adventurous, dan kemasan “Blue &Siver”. Melalui strategi ini, Red Bull Indonesia mampu membangun citra danekuitas merek guna membangun eksistensi merek melalui Instagram. Kata Kunci: Red Bull Indonesia, Strategi Marketing Public Relations,Instagram, Eksistensi Public Relations kualitatif skripsi Joe Harrianto Setiawan 2021 Irgi Naufal Fahrezi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.072.21 S101078SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PR.072.21 mmm.jpg.jpg 6203 2022-03-11 11:09:24 2022-03-25 14:19:22 machine generated