Berkembangnya industry kecantikan telah mendorong sejumlah produk lokal turut semakin berkembang. Namun, semenjak pandemi covid-19 memasuki Indonesia, beragam perubahan terjadi salah satunya adalah perubahan gaya hidup. Hal ini ditunjukan dengan bagaimana masyarakat Indonesia menjadi menggunakan masker saat keluar rumah. Melihat hal ini pula, terjadi perubahan gaya berdandan masyarakat Indonesia yang lebih berfokus pada area mata. Lavie Lash sebagai brand lokal pertama yang memproduksi bulu mata palsu seharusnya mengalami peningkatan dari segi engagement ataupun awareness. Pembuat karya melihat adanya kesenjangan engagement antara Lavie Lash dan kompetitornya. Oleh karena itu, tujuan dari pembuatan karya ini adalah untuk meningkatkan engagement media sosial Instagram dari Lavie Lash dengan menerapkan Nine Steps Strategic Planning of Public Relations dari Ronald D. Smith dan teori Komunikasi Persuasif melalui program komunikasi "B-Local" yang akan berjalan sejak Januari 2022 hingga Mei 2022.

Kata Kunci: B-Local, Industri Kosmetik, Komunikasi Persuasif, Nine Steps Strategic Planning, Engagement