Semakin berkembangnya teknologi, pertumbuhan musik danpenggunaan media untuk menyebarkan pesan terkait konsep dan maknalagu semakin beragam. K-pop menjadi salah satu musik yang terus majusecara global dan diminati khususnya bagi remaja. Penelitian ini membahastentang musik yang digunakan sebagai media penyampaian pesankampanye terkait isu self love seperti rasa ketidak percayaan diri, bullying,hingga bunuh diri pada remaja. Kampanye ini bertujuam untuk mendorongremaja agar dapat berdiri dan berkembang mulai dari diri sendiri danmengurangi tindakan negatif terhadap remaja. Penelitian ini dilakukan untukmengetahui adanya pengaruh dan seberapa besar pengaruh dari CampaignLove Myself pada album Love Yourself: Answer oleh terhadap kepercayaandiri fans (ARMY). Penelitian menggunakan Teori S-O-R sebagai alatpembahasan. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kuantitatifdengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden menggunakanGoogle Forms dan media sosial Instagram. Responden dalam penelitian iniadalah penggemar BTS yang mengetahui kampanye Love Myself dan albumLove Yourself: Answer dengan usia 15 - 25 tahun. Hasil penelitianmenunjukan bahwa terdapat pengaruh dalam Campaign Love Myself padaalbum Love Yourself: Answer oleh terhadap kepercayaan diri fans (ARMY).Didapat tingkat korelasi R sebesar 0,435 yang artinya kontribusi X(Campaign Love Myself) terhadap Y (Kepercayaan Diri) sebesar 43.5%,sedangkan pengaruh sebesar 56,5% lainnya diperoleh dari variabel ataufaktor lain. Hal ini menjelaskan bahwa adanya pengaruh kuat dan bersifat positif pada Campaign Love Myself dalam mempengaruhi kepercayaan dirifans.

Kata kunci: BTS, Campaign Love Myself, ARMY, S-O-R, Kepercayaan Diri