Taktik Integrated Marketing Communications Pada UMKM Pengrajin Batik Solo HR Boutique Dalam Memperkenalkan Batik Tradisional Dengan Sentuhan Modern

Taktik Integrated Marketing Communications Pada UMKM Pengrajin Batik Solo HR Boutique Dalam Memperkenalkan Batik Tradisional Dengan Sentuhan Modern Rina Tanti Astik Putri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia Penelitian yang dilakukan merupakan uraian penerapan taktikIntegrated Marketing Communication (IMC) yang meliputi digital/internetmarketing, sales promotion dan personal selling pada UMKM pengrajin batikSolo HR Boutique. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui taktik IMC yangdilakukan oleh UMKM pengrajin batik Solo HR Boutique dalammemperkenalkan batik tradisional dengan sentuhan modern. Penelitian inimenggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melaluiwawancara mendalam semi-terstruktur dan dokumen. Penelitian ini jugamenggunakan teknik analisis data milik Miles dan Huberman. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa secara keseluruhan taktik IMC yang digunakan HRBoutique saling berkaitan satu sama lain dan berjalan cukup baik namunmemiliki kelebihan dan kekurangan. Kelebihannya, HR Boutique mampumembuat awareness dari brandnya sehingga dapat menumbuhkan word ofmouth (WOM) positif dan menjadikan HR Boutique sebagai UMKM yangsukses. Kekurangannya adalah minimnya variasi dan kreatifitas dalammenciptakan konten marketing serta minimnya variasi desain batik. Kata kunci: komunikasi pemasaran, Integrated Marketing Communication,batik Solo kualitatif Marketing Communication skripsi Janette Maria Pinariya 2021 Rina Tanti Astik Putri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.054.21 S100939SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.054.21 mmm.jpg.jpg 6055 2022-03-08 13:53:32 2022-03-10 11:47:49 machine generated