Instagram sebagai media baru yang populer menyediakan berbagaifitur berbasis foto dan video. Inilah kekuatan yang digunakan oleh Bali Bustleco-living dan co-working space sebagai media komunikasi pemasaran dalammembangun brand awareness. Penelitian ini bertujuan untukmengidentifikasi dan memahami penggunaan Instagram sebagai mediakomunikasi pemasaran Bali Bustle dalam rangka membangun kesadaranmerek. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan penelitian deskriptifkualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancaradan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori perencanaan dan logikapesan untuk menganalisis proses produksi konten, dan teori ComputerMediated Communication (CMC) untuk menganalisis perencanaan danproduksi konten, wawasan Instagram, dan interaksi antara Bali Bustle danpengikutnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan instagramoleh Bali Bustle dalam membangun kesadaran merekmempertimbangkanlogika konvensional dan logika retoris dalam merencanakan sebuah kontenserta menerapkan model CMC yaitu one to one, one to many, many to one,dan many to many.

Kata kunci: Pemanfaatan Instagram, komunikasi pemasaran, brandawareness, kesadaran merek, teori rencana dan logika pesan, teori CMC