Mulan Sisilia Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Perkembangan industri teknologi kini kian berinovasi dan tentu segalaproses menjadi lebih mudah serta sangat membantu kehidupan manusia.Keberagaman FinTech tengah membantu sekian banyak masyarakatIndonesia untuk mengatasi masalah keuangan. Salah satu jenis FinTechtersebut adalah aplikasi Netzme. Aplikasi ini merupakan FinTech jenispembayaran di Indonesia yang dikhususkan pada perkotaan kecil dan juga dipedesaan. Diketahui bahwa tingkat literasi keuangan pada masyarakatIndonesia masih tergolong rendah. Aplikasi ini tengah membantupemberdayaan masyarakat Indonesia khususnya di pedesaan mengenailiterasi keuangan dan memiliki harapan bahwa aplikasi ini dapat menjadisebuah solusi aplikasi pembayaran digital. Tujuan dari penelitian ini adalahmenganalisis serta memahami strategi komunikasi pemasaran aplikasiNetzme sebagai solusi pembayaran digital desa. Penelitian ini menggunakanmetode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data wawancaramendalam bersama narasumber internal dan narasumber eksternal. Didalampenelitian ini menggunakan teori Marketing Communication Mix oleh Kotlerdan Keller dan didukung oleh model Laswell. Hasil penelitian ini melihatbahwa penyampaian komunikasi pemasaran yang paling tepat dilakukanoleh Netzme adalah sales promotion dan personal selling. Maka dari itudiharapkan dari semua elemen yang terdapat di Marketing Communicationmix dapat diimplementasikan dengan baik sehingga bisa lebih mendorongmasyarakat pedesaan untuk meningkatkan penggunaan aplikasi digital danmembantu aktivitas warga di pedesaan. Kata kunci: Bauran komunikasi pemasaran, model Laswell, FinTech kualitatif Marketing Communication skripsi 2021 Mulan Sisilia Yusuf Effendi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.043.21 S100928SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.043.21 mmm.jpg.jpg 6043 2022-03-08 11:07:26 2022-03-24 09:51:57 machine generated