Harits Firdaus Primary Author Putri Bela Khairunnisa Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Saat ini persaingan di berbagai bidang industri semakin kompetitif.Perusahaan dituntut untuk menciptakan strategi yang kuat dalam bersaing agardapat mempertahankan eksistensi dan pengembangan usahanya di masamendatang. Salah satu industri makanan dan minuman yang menarik adalahDunkin’. Menurut survei sebuah lembaga riset pemasaran menyatakan bahwaTop of Mind Dunkin’ di Indonesia mencapai 91,8%. Seiring berjalannya waktu,Dunkin’ tidak lagi menempati posisi restoran donat nomor satu di Indonesia.Hadirnya kompetitor lain menjadi perhatian menarik bagi konsumen. Meskipunbegitu, Dunkin’ masih memiliki reputasi yang baik berkat citra merek yang sudahdibangunnya selama 35 tahun. Berdasarkan pengamatan perencana, Dunkin’masih di nilai kurangnya minat dari masyarakat. Hal tersebut mendorongperencana untuk memaksimalkan komunikasi pemasaran yang diterapkan olehDunkin’. Dalam non-thesis ini perencana membuat sebuah kampanyemenggunakan Integrated Marketing Communication tools yaitu Advertising,Sales Promotion, dan Online and Social Media Marketing. Hasil perencanaankampanye yang dirancang berdasarkan komunikasi pemasaran terpadudiharapkan dapat meningkatkan minat terhadap Dunkin’. Keberhasilan darikampanye ini nantinya dapat dievaluasi melalui media monitoring setelah sudahdi implementasikan. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Komunikasi Pemasaran,Kampanye, Minat Marketing Communication Magda Harahap 2021 Harits Firdaus Putri Bela Khairunnisa Non Skripsi Grup NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.029.21 S100914SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.029.21 mmm.jpg.jpg 6029 2022-03-07 15:35:22 2022-03-25 14:17:14 machine generated