Image of Analisis Makna Kearifan Lokal Pada Iklan Shopee

Text

Analisis Makna Kearifan Lokal Pada Iklan Shopee "Akhirnya Nella Memilih"



Indonesia juga merupakan negara dengan beribu-ribu kebudayaanyang tersebar di berbagai wilayah, setiap daerah pasti memiliki kebudayaanmasing-masing dengan ciri khas yang berbeda-beda. Salah satunya adalahtradisi upacara pengantin dari suatu daerah. Beragamnya tradisi yang adatelah melekat kedalam kehidupan sehari-hari hingga bermunculan dalamberagam iklan sebagai salah satu teknik dalam mempromosikan suatu barangdan jasa, seperti contohnya adalah iklan Shopee dengan judul “Akhirnya NellaMemilih”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna pesan kearifanlokal dalam denotasi, konotasi dan mitos pada iklan Shopee “Akhirnya NellaMemilih”. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatifdengan menggunakan teori semiotika yang dikemukakan oleh RolandBarthes. Berkaitan dengan konsep tersebut, Barthes memisahkan ketigaisitilah penanda, petanda, dan tanda. Penelitian ini akan meneliti simbol-simbol dan tanda-tanda pada iklan. Iklan menampilkan sisi kearifan lokaladat Jawa dalam suatu prosesi pernikahan, seperti dari pakaian, Bahasa,serta riasan yang digunakan. Seluruh tanda yang digunakan dalam iklan inimerupakan sebuah bentuk kearifan lokal yang menjadi identitas suatu budaya.

Kata Kunci: Makna, Kearifan Lokal, Iklan, Shopee, Semiotika Roland Barthes.


Availability

S100897SPS1.MKT.012.21Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.012.21
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this