Di era globalisasi ini masyarakat dunia sudah hidup berdampingan dengan internet dan media sosial. Adapun media sosial dapat diartikan sebagai sebuah media daring yang para penggunanya dapat berpartisipasi, berbagi dan menciptakan isi meliputi blog, wiki, forum dan dunia virtual. Salah satunya adalah Youtube yang menjadi media sosial dengan penggunaan tertinggi di masyarakat Indonesia. Dengan data itulah terciptanya strategi marketing baru yaitu berupa iklan dalam bentuk video, foto maupun artikel untuk mempromosikan sebuah produk kepada pengguna media sosial. Dalam penelitian ini akan membahas salah satu TVC yang tengah viral karena visual dan pembawaannya yang unik, TVC tersebut adalah milik brand Pocari Sweat. Tujuannya adalah untuk menggali lebih dalam simbol visual kebudayaan Indonesia dalam TVC Pocari Sweat – Bintang SMA dan karakteristik masyarakat Indonesia yang terkandung di dalam video tersebut melalui teori semiotika Charles Sanders Pierce dan definisi kebudayaan menurut Kroeber dan Kluckhohn. Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah bahwa terdapat bentuk-bentuk komunikasi visual kebudayaan Indonesia dalam video TVC Pocari Sweat – Bintang SMA yang diunggah oleh akun Youtube PocariID yang menandakan bahwa adanya perbandingan dua kultur atau budaya yaitu dari daerah Jakarta dan Bali, Indonesia.

Kata kunci: Komunikasi visual, TVC, semiotika Charles Sanders Pierce, kebudayaan, definisi kebudayaan Kroeber dan Kluckhohn.