Rahmatul Azizah Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

Perkembangan penetrasi internet di dunia termasuk Indonesia telah membuat era digital semakin berkembang. Indonesia menduduki peringkat ke-enam dalam jumlah pengguna internet terbanyak di dunia. Perkembangan digital juga mempengaruhi aplikasi musik Streaming online. Berbagai aplikasi streaming musik ini saling bersaing satu sama lain untuk memenangkan pasar musik streaming online di Indonesia termasuk JOOX Musik Indonesia. JOOX Musik Indonesia merupakan sebuah perusahaan yang berasal dari Shenzhen, Tiongkok yang bergerak dalam bidang aplikasi Music Streaming di Indonesia. Salah satu usaha yang dilakukan oleh JOOX dalam upaya meningkatkan Brand Awareness perusahaan yaitu dengan memproduksi konten di media sosial Youtube. Penelitian ini membahas bagaimana Strategi Marketing Public Relations JOOX Musik Indonesia dalam upaya meningkatkan Brand Awareness perusahaan jika ditinjau dari konten media sosial YouTube “JOOX Indonesia”. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur dan observasi. Penelitian ini mengacu kepada 7 alat Marketing Public Relations yang dikemukakan oleh Kotler dan Keller dengan mengukur tingkatan Brand Awareness menggunakan David Aaker Brand Awareness Pyramid. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis, JOOX Musik Indonesia hanya menggunakan 4 dari 7 alat dari Marketing Public Relations yang meliputi (Publikasi, Berita, Acara dan Media Identitas) dengan tingkat keberhasilan Brand Awareness yang diperoleh JOOX Musik Indonesia sampai pada tingkatan Brand Recognition (Pengenalan Merek) dalam upaya meningkatkan Brand Awareness perusahaan. Keywords: Brand awareness, marketing public relations, strategi Public Relations skripsi 2020 Rahmatul Azizah Husein Ghozali NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.089.20 S100708SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PR.089.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 5177 2021-04-23 15:12:46 2021-04-23 15:12:55 machine generated