Dengan adanya new media memudahkan untuk seseorang dalam membentuk personal branding yang diinginkannya melalui media apa saja. Salah satunya dengan podcast yang saat ini sedang diminati oleh berbagai kalangan. Podcast obrolan babibu merupakan podcast yang menjadi perhatian pendengar podcast karena membahas mengenai berbagai hal yang dekat dengan mereka yaitu keluarga, percintaan, dunia perkuliahan, self improvement dan persahabatan. Studi ini berfokus pada analisis pembentukan personal branding podcaster Ankatama yang merupakan podcaster dari podcast obrolan babibu. Studi ini juga berfokus kepada media Spotify yang menyediakan fitur podcast di dalamnya dan banyak diminati pendengar dan pembuat podcast di Indonesia. Dalam studi ini terdapat juga hambatan dan upaya yang dialami oleh podcaster Ankatama dalam pembentukan personal brandingnya. Tujuan dari studi ini untuk mengetahui pembentukan, hambatan dan upaya podcaster Ankatama dalam membentuk personal branding melalui podcast obrolan babibu di Spotify. Pendekatan penelitian ini menggunakan kualitatif dengan metode deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Ankatama telah memiliki 8 unsur pembentuk personal branding oleh Peter Montoya yakni; Spesialisasi, Kepemimpinan, Kepribadian, Perbedaan, Kenampakan, Kesatuan, Keteguhan dan Maksud Baik. Ankatama juga mengalami beberapa hambatan dan tahu bagaimana menyikapi hambatan tersebut.

Keywords: Personal Branding, Podcast, Ankatama