Dinda Maisya Nastiti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

PT Pelita Air Service atau PT PAS merupakan anak usaha dari Badan Usaha Milik Negara (BUMN) PT Pertamina (Persero) yang bergerak di bidang jasa penerbangan. Strategi corporate rebranding yang dilakukan PT PAS ditujukan untuk membentuk brand image yang baik sehingga dapat meningkatkan minat beli dari berbagai jasa yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh corporate rebranding terhadap minat beli melalui brand image PT Pelita Air Service. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan metode penelitian survei. Berdasarkan metode pengambilan sampel, yakni purposive sampling maka survei dilakukan kepada 97 orang yang mengetahui PT Pelita Air Service. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang searah dan signifikan antara corporate rebranding terhadap minat beli melalui brand image PT Pelita Air Service, yakni sebesar 0,375. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi PT PAS dalam mengevaluasi strategi corporate rebranding yang dilakukan sehingga dapat membentuk brand image yang lebih baik dan nantinya dapat meningkatkan minat beli atas jasa yang ditawarkan. Kata Kunci : Corporate Rebranding, Brand Image, Minat Beli, PT Pelita Air Service, Analisis Jalur Marketing Communications skripsi 2020 Akhmad Edhy Aruman Dinda Maisya Nastiti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.015.20 S100618SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.015.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 5056 2021-04-16 11:18:21 2021-04-16 11:18:43 machine generated