Dicky Ramadhan Putra Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product Reusable Color Changing Cups terhadap minat beli ulang konsumen Starbucks melalui green advertising yang ada di akun Instagram @starbucksindonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif dan analisis jalur dengan menyebarkan kuesioner yang dibagikan kepada 80 responden followers akun Instagram @starbucksindonesia. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, hasil penelitian menunjukan bahwa green product Reusable Color Changing Cups berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen Starbucks melalui green advertising di akun Instagram @starbucksindonesia. PT. Sari Coffee Indonesia atau Starbucks Indonesia harus terus mempertahankan program pemasaran hijau dan produk hijau yang diusung dan ditunjang untuk terus berinovasi dalam menghasilkan produk yang lebih berkualitas dan ramah lingkungan, didukung juga dengan iklan yang menarik konsumen melalui sosial media yang potensial, salah satunya Instagram. Hal ini akan membentuk ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditawarkan Starbucks, sehingga berdampak pada minat beli ulang. Kata Kunci : Green Product, Reusable Color Changing Cups, Starbucks, Green Advertising, Instagram, Minat Beli Ulang Marketing Communications skripsi Yuliana R. Prasetyawati 2020 Dicky Ramadhan Putra NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.014.20 S100613SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.014.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 5051 2021-04-16 10:58:39 2021-04-16 10:59:00 machine generated