Desy Silvia Hidayanti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

Semakin banyak produsen atau pelaku bisnis yang menggunakan berbagai platform sosial media untuk memperkenalkan produk atau menjalin komunikasi demi peningkatan mutu pelayanan dan penjualan termasuk perusahaan Uniqlo Indonesia. Penelitian ini membahas tentang konten promosi Instagram, konten promosi Twitter dan minat beli produk Uniqlo X BT21. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh dan berapa besarnya pengaruh konten promosi Instagram dan konten promosi Twitter terhadap minat beli produk Uniqlo X BT21. Teori yang digunakan adalah teori sosial media 4C oleh Chris Heuer dan minat beli oleh Ferdinand. Metodologi dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Populasi digunakan dalam penelitian ini adalah followers Instagram dan Twitter @uniqloindonesia yang mengetahui adanya produk Uniqlo X BT21. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Dari hasil penelitian, terdapat pengaruh antara konten promosi Instagram dan konten promosi Twitter @uniqloindonesia secara simultan terhadap minat beli produk Uniqlo X BT21 dengan nilai kontribusi sebesar 72%. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan dalam bidang komunikasi pemasaran yang berkaitan dengan konten promosi Instagram dan konten promosi Twitter, juga bermanfaat sebagai masukan bagi perusahaan yang ada hubungannya dengan penelitian ini. Kata kunci: komunikasi pemasaran, konten promosi instagram, konten promosi twitter, minat beli Marketing Communications skripsi 2020 Akhmad Edhy Aruman Desy Silvia Hidayanti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.012.20 S100609SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.012.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 5047 2021-04-16 10:45:50 2021-04-16 10:46:06 machine generated