KIRANA WITARI SYAFI'I Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

Media Out-Of-Home kini banyak digunakan oleh para perusahaan, salah satunya Media Mobile LED yang digunakan Grab untuk menyampaikan promosi dan iklan tentang Grab pada rutenya. Terkait fenomena tadi, penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengetahui apakah terdapat dan seberapa besar pengaruh media luar ruang tersebut terhadap minat beli Grab pada pengguna Jalan Prof. DR. Satrio, Jakarta. Teori dan konsep yang digunakan adalah model komunikasi Lasswell, media out-of-home, minat beli, dan iklan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner dan mendapat responden sebanyak 100 orang kemudian dianalisis dengan uji regresi linear dan uji korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Media Mobile LED terhadap minat beli Grab. Saran dari peneliti terkait hasil penelitian menemukan bahwa kecilnya angka korelasi dimensi Brand Image Build Up dengan minat beli Grab, supaya penyedia jasa periklanan Mobile LED dapat meningkatkan kualitasnya untuk menumbuhkan minat beli Grab. Kata Kunci : Iklan, model komunikasi Lasswell, media out-of-home, minat beli skripsi DMCA 2020 Magda Harahap KIRANA WITARI SYAFI'I NONE = Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DMCA.006.20 S100505SP Hanya Tersedia Softcopy S1.DMCA.006.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 4941 2021-04-14 11:12:34 2021-04-14 11:13:03 machine generated