Yasotera Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Semakin tumbuh dan berkembangnya perusahaan dengan produk sejenis mengakibatkan persaingan menjadi semakin ketat. Persaingan tersebut terjadi karena ada brand di dalamnya. Untuk dapat mempertahankan posisinya, perusahaan harus membuat brandingyang kuat dengan menciptakan brandimage. Penggunaan selebriti sebagai celebrity endorser adalah salah satu strategi untuk membangun brand image di benak konsumen. Clear merupakan produk shampo yang di produksi oleh PT. Unilever Indonesia yang menggunakan selebriti Sandra Dewi sebagai salah satu celebrity endorsernya untuk menciptakan brand imageshampo ClearWomen. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh penggunaan celebrity endorser terhadap brand imageshampo Clear Women serta seberapa besar pengaruhnya. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah MPR, celebrity endorser,brand image.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap brand image Shampo Clear Women dengan nilai kontribusi sebesar 24,2%, nilai koefisien regresi sebesar 0,570 dan nilai konstanta sebesar 20,791. Kata kunci:Celebrity endorser, Brand image Public Relations 2018 skripsi Yasotera NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.033.2018 S100489SP LSPR Sudirman Park S1.PR.033.2018 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 2519 2020-01-29 16:46:33 2023-05-29 13:17:28 machine generated