Komunikasi tidak dapat terlepas dari kehidupan manusia. Komunikasi dilakukan dengan menggunakan berbagai simbol agar menciptakan makna terhadap lingkungannya. Komunikasi dapat dilakukan baik secara verbal ataupun nonverbal. Lingkungan salah satunya yaitu olahraga running menjadi sebuah lifestyle dimana ini juga menjadi salah satu faktor dalam pembentukan citra diri seseorang. Pada penelitian ini, simbol yang ditunjukkan untuk menciptakan makna dari citra diri terhadap lingkungannya yaitu dengan menggunakan sepatu merek Nike. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara citra merek Nike dengan self imagekonsumen : studi kasus pada komunitas Jakbrunners. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan menggunakan pengumpulan data berupa wawancara dan kuesioner yang sebagai data primer sedangkan data sekunder diperoleh dari buku-buku yang berkaitan dengan teori, metode penelitian dan komunikasi. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan metode non probability sampling yaitu sensus dimana respondennya merupakan komunitas Jakbrunners sebanyak 83 responden. Analisis data menggunakan IBM Statistic SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa terdapat hubungan yang kuat dan positif antara citra merek Nike dengan self image konsumen : studi kasus pada komunitas Jakbrunners. Sehingga pada penelitian ini dinyatakan Jika citra merek Nike naik, maka self image pada komunitas Jakbrunners juga akan naik. Hal ini dibuktikan dengan pearson correlation product moment sebesar 0,799 atau 79,9%.
Kata Kunci: Citra merek, Self image, Teori Interaksi Simbolik