Isabela Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Pada era global sekarang ini persaingan antarperusahaan semakin ketat. Munculnya banyak perusahaan baru menjadikan kompetisi semakin sengit, termasuk di sektor industri industri makanan dan minuman. Sehingga setiap perusahaan semakin gencar untuk memberikan kinerja terbaik serta menciptakan kualitas produk yang bermutu di mata publik terutama konsumennya, salah satunya PT Nutrifood Indonesia. Melalui marketing public relations Nutrifood meluncurkan produk terbarunya dengan menggunakan berbagai strategi pemasaran untuk mempromosikan produknya, salah satunya melalui iklan yang menggunakan celebrity endorser, Joshua Suherman. Peneliti ingin membuktikan, apakah antara celebrity endorserJoshua Suherman terdapat hubungan dengan brand image NutriSari dalam iklan ‘NutriSari Jeju Orange’ di YouTube. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan populasi dan sampel, metode pengumpulan data, dan analisis data. Sampel penelitian ini adalah 100 responden, yang merupakan konsumen dari produk NutriSari, pernah menonton iklan “NutriSari Jeju Orange” di Youtube, dan mengetahui celebrity endorser-nya (Joshua Suherman). Hasil peneltian ini adalah terdapat hubungan yang cukup kuat antara celebrity endorser dengan brand image NutriSari yaitu sebesar 0,575. Sehingga, penggunaan celebrity endorser pada iklan di YouTube mampu mempengaruhi dan meningkatkan brand image. Kata kunci: hubungan, celebrity endorser, brand image. Public Relations 2018 skripsi Isabela NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.056.2018 S100420SP LSPR Sudirman Park S1.PR.056.2018 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 2287 2020-01-24 11:00:46 2023-05-30 10:18:00 machine generated