Irene Melia Puspita Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Citra merek mengambil peran penting dalam tujuan bisnis, Pioneerfrozen yoghurtdi Indonesia, dua tahun yang lalu, Sour Sally melakukan peremajaan (rebranding)untuk membangun citra mereka menjadi makanan penutup yang sehat dan lezat dan menargetkan pasar yang lebih besar sehingga lebih nyaman bagi pasar untuk mengkonsumsi.Ini karena Sour Sally adalah makanan penutup bagi wanita yang tersegmentasi dan memiliki gambar cewek yang menyebabkan penjualan stagnan. Gambar buram ini menjadi kendala bagi Sour Sally untuk menjual produk mereka. Oleh karena itu, Marketing Public Relations memiliki peran penting untuk membangun citra All New Sour Sally. Penelitian ini menggunakan teori Pemasaran Hubungan Masyarakat dan Citra. Dengan menggunakan deskriptif kualitatif dengan wawancara sebagai data primer. Penelitian perpustakaan dan studi internet sebagai data sekunder. Penelitian ini membahas alat utama Pemasaran Hubungan Masyarakat menurut Kotler & Keller (2009). Peneliti menggunakan Model Miles dan Huberman sebagai teknik analisis data dan teknik triangulasi sumber. Untuk membangun citra Sour Sally, divisi komunikasi pemasaran menggunakan alat-alat Pemasaran Hubungan Masyarakat seperti publikasi, acara, sponsor, berita, pidato, kegiatan pelayanan masyarakat, dan media identitas. Hasilnya menunjukkan publikasi digital dan media sosial dan acara yang paling sering digunakan untuk berkomunikasi All New Sour Sally. Meskipun tidakada masalah yang signifikan seperti masalah internal, dana, ide dan banyak lagi tetapi mereka perlu meningkatkan sponsor, pidato, CSR dan berita mereka. Hasil Pemasaran Peremajaan Public Relations berhasil disimpulkan dan lebih tertarik dengan produk mereka. Kata kunci: humas, pemasaran, peremajaan, merek, citra Public Relations 2018 skripsi Irene Melia Puspita NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.051.2018 S100418SP LSPR Sudirman Park S1.PR.051.2018 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 2285 2020-01-24 10:51:50 2021-04-21 11:03:22 machine generated